逾越带货型直播丸美CEO教科级种草直播周迅听呆520吸粉很多

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在520这样一个全民表达的日子里，各大品牌也敞开了花式宠粉活动，各种移风易俗的方式也让我们顾客眼花缭乱。作为我国美妆榜首股丸美（丸美股份603983.SH），无论是品牌建造，产品实力仍是顾客运营，都是职业中的佼佼者。丸美在品牌立异晋级和顾客运营的每一步，不断符合时下年青人群、主力消费人群，从需求端赢得顾客认可。520丸美会员日，代言人周迅与丸美CEO孙怀庆同框敞开大型宠粉现场，全网观看量打破6180.2万，打造了一场逾越带货型直播，带来了营销思想的全新创变。

一、520丸美会员日以eye之名，全途径“宠粉”

后疫情年代，即便团聚变得奢华，丸美520会员日仍然给粉丝们带来了一场逾越等待的宠爱。

520，是为全民表白，表达爱的日子。深耕会员营销多年的丸美，从2015年开端就将520设定为丸美年度会员日，每年520丸美都会约请粉丝团聚一堂，感谢她们一路的支撑与陪同，借此构成一个规范的“品牌节日IP”，可见丸美对粉丝，对顾客的宠爱。

本年的520会员日从线下团聚转变为线上云会员日，虽是云会员日，但云端带来的冲击与体会丝毫不差劲于以往的线下会员日，丸美大手笔联动了线上线下资源，打造全途径宠粉活动，最大极限覆盖了不同触点的粉丝；除此之外丸美以eye之名，打造“最高立减520元”王者促销利器，不只给了顾客一个剁手理由，也为品牌提高人气，为线下出售导流，达到了双赢局势！

这次520会员日的晋级，不只为节日赋予了品牌精力文明，给顾客制作激烈的归属感，增强粉丝对品牌忠诚度的一起，耳濡目染加强品牌和顾客之间的严密联系和粘性，并将粉丝圈层进行扩大，带动新客的增加。

二、代言人周迅+丸美CEO孙怀庆超强组合，打造品牌流量收割利器

代言人周迅与丸美CEO孙怀庆首度同屏相遇，可谓是神仙宠粉现场了，他们现场谈笑自若，畅谈日子趣事与人生领会，周迅的状况也自始自终的灵动与天然，云会员日直播上线就敏捷霸屏热搜，有用完成品牌曝光，高效招引粉丝重视，吸睛力十足。

（1）丸美CEO孙怀庆直播首秀

5月20日当晚，丸美CEO孙怀庆露脸，以直播首秀为丸美云会员日注入了魂灵。不同于以往我们对CEO高冷严厉的刻板形象，孙怀庆不只和蔼可亲，健康紧致的肌肤和讲究的服饰也泄漏出了他时髦的气质。作为创始人，孙怀庆也是丸美的首席产品官，他对丸美产品一向有一种匠人般的执着，近两年才大火的“护肤成分学”，早在2007年问世的丸美当家产品弹力蛋白眼精华，丸美就榜首次把弹力蛋白的成分用于眼部抗衰老，通过13年的时刻检测和5次的产品迭代，这一瓶弹力蛋白眼精华现已出售超越1000万瓶，是肯定名副其实的爆品之王，也是见义勇为的成分党开山祖师！针对顾客不断更新迭代的需求，丸美继续专心在眼部护肤范畴上，本年4月，集合卓效成分科技，丸美独家配比，3肽1金1头的小红笔横空出世，专门针对我国女人更为细腻的眼部肌肤，有用处理我国女人的眼部肌肤问题。

这一步步走来的亮眼成果，得益于孙怀庆在丸美建立之初的登高望远，让产品一诞生就具有杰出质量，时刻穿越产品，年青永驻眼中，让一切我国女人都能具有这份年青的礼物。

（2）丸美代言人周迅空降直播间

在丸美CEO孙怀庆共享完产品见地之后，丸美7年迈朋友，丸美代言人周迅作为嘉宾重磅露脸，让这次云会员日达到了空前的高潮。银幕前的周迅是眼技精深的精灵，奉献了很多神级扮演，《时髦芭莎》6月刊封面释出，在以时刻流光为布景下，多套造型出镜，细眉红唇，光影交织间，极具梦境气味，将清凉尊贵的气质展示得酣畅淋漓，诱人又霸气，尽显安闲沉着；银幕下的周迅则是随性安闲的性情中人，在前不久的五四青年节“信任未来”云义演上，周迅就展示出了她的“真性情”。其他参演艺人有带乐队的有在录音室的，而周迅则是对着街角反光镜就直播清唱了一首《天边歌女》，更被网友们戏称“热心市民周女士”，周迅自己也在直播间共享了这一小趣事，直言当天由于久别的好天气，让她产生了记录下这一刻的激动，这种骨子里泄漏出来的少女天分让粉丝们感到亲热脱俗，这种少女天分不只表现在心态上的年青，周迅现场还自爆眼部护理的独家心得与阅历，坚持年青的诀窍便是“经常”，不仅仅迟早需求涂改眼霜，作业日子中眼睛感到疲惫的时分也需求涂改眼霜，一起周迅更是现场试用小红笔，大赞产品很保湿，携带方便随时都能运用，事必躬亲为小红笔实力带货！

（3）巅峰级联合 出现教科书级种草直播

丸美CEO孙怀庆与代言人周迅首度面临大众同框，丸美CEO教科书级种草直播演示，他时而作为首席产品官为周迅解说产品专业成分，在天然攀谈中天然安利，吸粉很多；时而化身为头号粉丝，为周迅为银幕前的广阔粉丝谋福利。

卸去艺人的身份，私底下的周迅更寻求实在的日子，她认为是日子的实质是要去做自己想要做的工作，一起她对丸美CEO孙怀庆孙怀庆也表明非常敬佩，对产品的每一项细枝末节都能如数家珍娓娓道来，这种实在的热枕能成为一种巨大的能量感染其他人。

丸美CEO孙怀庆对此坦言说：真实的成功者，都是长时刻主义者。酷爱一件事，就不要被其他工作引诱，不要被其他压力左右，长时刻坚持一定能收成好的成果。18年前，丸美立志要做我国眼部护理专家，今日，丸美已达到了我国眼部护理界的巅峰，一直专心于让我国女人变得更多年青，让年青的时刻变得更长，我国女人感触到了来自丸美的爱，她们天然也会支撑回馈给了丸美。

这一次丸美520会员日的代言人周迅空降，提高了品牌形象和品牌曝光，将更多处于张望的状况的顾客招引过来，让获客本钱愈加高效和长效。丸美CEO孙怀庆化身首席品牌主播，从产品、战略、营销、售后等企业形象和产品服务的全链路全方位推行、输出，带货更带品牌。周迅+丸美CEO孙怀庆，明星代言人+企业个人IP双箭齐发，为品牌完成威望背书，撬动千万级流量，完成品牌传达作用1+1>2，还可有用培养品牌私域流量，沉积用户流量池。

三、全面营销创变，敞开品牌新势能

终究斩获的亮眼成果也足见丸美这一次520云会员日的成功，面临全民的微博直播，完成了对新客的暴风吸粉；同期敞开了亮点直播专门对话丸美私域社群会员，表现了丸美对全面盘活与高效使用老客的管理能力。

一次成功的线上云会员日，前期必定是阅历了各地经销商、门店导购的蓄客、发掘潜在用户，招引到社群、约请观看等进程，直播仅仅线上营销战中的终究一步，而不是悉数。

丸美以往的直播愈加重视的是带货直播，而此次的丸美云会员日，联动了亮点、小红书、微博多渠道直播，可以说是对带货+品牌价值百科传递+流量进口的全面思想的一次全新测验，也是丸美打赢的一场营销攻坚战。

后疫情年代，直播让线下“寂寥”的零售职业在线上“开花”，线上营销大战给了美妆职业加速新零售转型晋级的信号，线上推行、蓄客，线下体会、爆炸、成交，线上线下一体化也将成为必定趋势。因而，要加速重构营销形式，进行内容和产品营销形式的立异，终端上打造线上线下一体化的零售形式。信任丸美在未来可以终究靠更多品牌建造和顾客运营的立异形式给予职业更多启示。